曾几何时，随着韩剧的火爆，韩妆在中国市场也是如此。

那些年美妆，在韩流的影响下，很多韩国彩妆品牌都走上了国内女孩的棋趣联盟化妆舞台。

Innisfree 是其中最好的之一。作为曾经深受大学生喜爱的平价棋趣联盟化妆品牌，悦诗风吟在鼎盛时期在中国拥有800多家门店，覆盖全线城市，年销售额高达40亿元。

歌舞舞台，风总是被雨吹走！

虽然它曾经在席卷中国的韩流中崛起，但现在随着韩流的退潮而消失。

如今，随着众多国产品牌的崛起，韩妆在中国市场的日子越来越不好过，许多曾经风靡一时的韩妆品牌也不可避免地慢慢从中国消费者的视线中消失。

近日，悦诗风吟宣布将在中国市场大规模撤店。这个曾经在中国非常受欢迎的韩国棋趣联盟化妆品牌的门店数量将减少到140家左右；与高峰期相比，减少了600多家门店，退出率达80%以上。

而且，在悦诗风吟之前，Etude House、Faisal Shop等品牌已经关闭了中国所有的线下门店，退出了中国市场。

韩妆品牌撤退的背后，“韩妆风潮”是不是已经凉了？

还有，现在的95后、00后要么使用欧美大品牌，要么使用国货。

一

时代在变，“韩妆”在中国开始退却！

曾经借助韩剧和韩星的“东风”占领国内少女梳妆台的韩妆品牌韩妆歌台，风流总被雨打风吹去！它虽曾乘着那股席卷中国，如今走上了大规模关店之路。

近日，韩国化妆品品牌巨头爱茉莉太平洋旗下的棋趣联盟化妆品牌innisfree即将退出中国市场的消息传出。在城市，关店数量从800多家减少到仅140家，撤店600多家，撤店率超过80%。

对于此次关店的消息，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正在优化悦诗风吟品牌的渠道，这样的门店调整将在2022年继续进行。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将进行全新的针对中国市场的一轮战略调整，只是优化和减少悦诗风吟门店，不涉及其他品牌。

作为一个曾经伟大的棋趣联盟化妆品牌，遗憾的是这个原因。

值得注意的是，悦诗风吟的关店并不是近两年才开始的。据第一财经报道，悦诗风吟在2019年和2020年分别在中国市场关闭了40家和90多家门店。如今已连续三年关店，可见悦诗风吟在不断地输给中国。

这个冬天很冷，尤其是韩国彩妆品牌Innisfree。

“价格战打不赢，营销跟不上，累死了。” 这是悦诗风吟中国撤店事件愈演愈烈时，有人给出的评价。

种种迹象表明，国内消费者转向奢侈品牌或高性价比品牌，避开中价产品。

与悦诗风吟类似，还有爱茉莉太平洋旗下的另一个品牌Etude House，以及日本花王集团旗下的彩妆品牌KATE。此外，北凌飞去年还大规模取消了线下专柜。

二

悦诗风吟的关闭反映了一代棋趣联盟化妆品牌的现状。

如果说十年前，新品速度快、性价比高、SKU多，也算是这些中价位进口棋趣联盟化妆品牌的优势。这些特征已经退化为消费者的进入壁垒。

而且值得肯定的是，随着韩流的退潮和众多国产品牌的崛起，韩妆在中国市场的日子越来越不好过！

作为曾经风靡中国的平价“韩流”棋趣联盟化妆品牌，悦诗风吟随着“韩流”文化在中国的传播和收紧而波动。

那么，这些年被“抛弃”的悦诗风吟是如何从红到气喘吁吁的呢？

提起悦诗风吟这个品牌，不少女性消费者依然会想到该品牌进入中国市场时的代言人李敏镐。随着当时韩剧《继承者们》的火爆，这个针对年轻女性的平价品牌也收获了一大批粉丝，也被誉为“年轻人的第一口红”。

公开资料显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事棋趣联盟化妆产品研发、生产和销售的国际集团之一。创立于1945年，旗下品牌有雪花秀、兰芝、侯、露、赫拉、悦诗风吟等。

2012年进入中国市场的悦诗风吟，可以说是借助互联网平台放大的“韩剧效应”和“粉丝经济”一路高歌。

2年在中国开设100家门店，成为“韩妆”品牌中的佼佼者，一度受到中国消费者的追捧。